Какие сайты не нужно продвигать - честный список

Вопрос, который должен задавать себе любой бизнес перед стартом рекламной кампании: а стоит ли вообще продвигать этот сайт? Звучит странно из уст маркетолога, который, по идее, должен «продавать продвижение». Но честно — не каждый сайт нужно и можно продвигать. Иногда гораздо разумнее сначала переделать фундамент, чем красить фасад.


Вот честный список сайтов, продвижение которых лучше отложить (или отменить совсем):

  1. Сайт без цели.
    Если непонятно, что должен сделать посетитель: позвонить, купить, зарегистрироваться — никакая SEO- или PPC-стратегия не спасёт. Без чёткой цели сайт — просто цифровая визитка.

  2. Сайт без адаптации под мобильные.
    Сегодня до 80% трафика приходит со смартфонов. Если сайт не открывается корректно, кнопки слишком мелкие, а текст съезжает — деньги на продвижение сайтов с таким UX просто сгорают.

  3. Сайт без внятной структуры.
    Когда у бизнеса десятки услуг, но они спрятаны в неочевидных разделах, когда нет нормальной навигации и человек теряется через 10 секунд — смысла в трафике нет.

  4. Сайт без контента.
    Один абзац на главной, пара общих слов об услуге и ноль ответов на реальные вопросы клиента. Люди не продвигают то, что не объясняет своей ценности. Ни человек, ни поисковик.

  5. Сайт, которому 10 лет, и он не обновлялся.
    Старый дизайн, устаревший движок, медленная загрузка. Даже если трафик придёт, пользователь уйдёт — и унесёт с собой недоверие к бренду.

Многие компании стремятся вложиться в рекламу, игнорируя базовые ошибки сайта. В итоге получается дорогая, но бесполезная кампания. Как руководитель отдела маркетинга, я всегда начинаю с вопроса: готов ли ваш сайт к вниманию? И если нет — лучше не торопиться. Упущенный трафик — это не так страшно, как испорченное первое впечатление.

Продвижение сайтов работает только тогда, когда сайт сам по себе достоин продвижения.

Комментарии

Отправить комментарий

Популярные сообщения из этого блога

Как отсутствие сайта мешает найму

Изображение
В современном мире цифровых технологий компания без собственного сайта — это как магазин без вывески. Особенно это ощутимо в процессе найма новых сотрудников. Как руководитель отдела маркетинга в крупной компании, я не раз убеждался: отсутствие качественного онлайн-представительства серьёзно осложняет поиск и привлечение талантов. Почему так происходит? Прежде всего, кандидаты сейчас внимательно изучают будущего работодателя, и сайт — главный источник информации о компании. Там они ищут не только описание вакансий, но и корпоративную культуру, миссию, отзывы сотрудников, возможность познакомиться с командой. Если этого нет, кандидат воспринимает компанию как менее серьёзную, менее открыту и, возможно, менее стабильную. Когда мы обсуждаем создание сайтов с другими отделами, часто упоминаем, что сайт — это не только инструмент для клиентов, но и мощный рекрутинговый ресурс. Он позволяет оперативно публиковать вакансии, вести блог о жизни компании, рассказывать истории успеха сотруднико...
Далее...

Сайт без лица: почему дизайн не спасает

Изображение
В эпоху цифровых технологий мы часто слышим о важности визуального оформления сайта. Красивая графика, модные шрифты, анимации — всё это кажется необходимым условием успеха. Но я, как руководитель отдела маркетинга, убеждён: хороший дизайн — это лишь начало, а не гарантия результата. Важно понимать, что сайт без лица, без уникальной истории и характера, не сможет выстрелить, даже если его оформление на высоте. Продвижение сайтов — сложный и многоступенчатый процесс, который начинается задолго до запуска сайта. Можно вложить огромные бюджеты в дизайн, сделать страницу максимально привлекательной, но если за этим не стоит чёткая концепция, уникальное позиционирование и живой голос бренда, посетители просто пройдут мимо. Почему так происходит? Потому что современный пользователь ищет не только красивую картинку, но и эмоциональный отклик, доверие и ощущение, что за сайтом стоят живые люди, которые понимают его потребности. Сайт без лица — это пустая оболочка, которая не вызывает эмоций ...
Далее...

Сайт как внутренняя точка согласования компании

Изображение
В моей практике руководителя отдела маркетинга часто сталкиваюсь с тем, что многие видят сайт исключительно как внешний инструмент — площадку для клиентов и продаж. Но на самом деле, создание сайтов — это гораздо больше, чем просто красивый дизайн и удобный интерфейс. Для меня сайт стал внутренней точкой согласования компании, местом, где собираются воедино все ключевые сообщения, ценности и процессы. Когда мы начинаем проект по созданию сайта, перед нами стоит задача не только продумать внешний пользовательский опыт, но и синхронизировать разные отделы внутри компании. Разработка контента, дизайн, технические решения — всё это требует тесного взаимодействия маркетинга, продаж, поддержки, IT и руководства. В итоге сайт становится своеобразным «консенсусом», отражающим то, как мы видим себя и хотим быть воспринятыми. Сайт — это не только витрина, но и внутренняя карта коммуникаций. Он помогает выстроить единую стратегию, потому что требует от всех участников согласованности. В процесс...
Далее...